相信大家都知道喜茶，一款有名的饮品品牌。

      喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨。但是，“皇茶”商标的注册并不顺利，经过不断的驳回复审，前后耗时3年始终没有注册下来。彼时，“皇茶”不仅无法成功注册商标，而且由于没有商标护航，市面上“山寨”皇茶横行，维权无门。迫不得已，创始人做了一个重要的决定，选择购买商标。最终他花费70万元购买了“喜茶”商标。

       从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，企业付出了惨重的代价，除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。

       类似“喜茶”的案例屡见不鲜，很多人在创业之初，没有商标保护意识，等到想起来注册时，可能商标早已经被他人注册了，最终不得不高价购买。